Loro Piana escolhe Cidade Jardim para 1ª loja latino-americana

Quem quer comprar Loro Piana sem embarcar para a Europa, os Estados Unidos ou a Ásia passa a ter um endereço na capital paulista a partir desta quinta-feira (5). A grife italiana abre no Shopping Cidade Jardim, à beira da Marginal Pinheiros, sua primeira loja na América Latina. Uma camiseta da marca sai por R$ 7,3 mil a quase R$ 18 mil, segundo preços levantados pela ND Mais e pela Exame.

A boutique ocupa 304 m² no térreo do shopping da JHSF e é operada diretamente pela Loro Piana, em parceria exclusiva com a dona do empreendimento, segundo a Money Report. Reúne coleções feminina e masculina, bolsas, calçados, acessórios e uma sala para atendimento com hora marcada. A marca soma pouco mais de 180 pontos de venda, concentrados na Europa, nos Estados Unidos e na Ásia, de acordo com a Forbes Brasil.

A escolha pesa para o varejo de luxo da cidade. Nem o México, mercado de luxo maior que o brasileiro segundo a Exame, tem uma loja da marca. "Ficamos muito felizes que a Loro Piana tenha escolhido o Shopping Cidade Jardim para ser sua casa no Brasil", disse Augusto Martins, CEO da JHSF.

Quanto custa uma camiseta da Loro Piana no Brasil?

A camiseta básica lisa custa R$ 7.259, segundo a ND Mais. A branca da linha The Gift of Kings sai por 2.200 euros no exterior e por pouco menos de R$ 18 mil aqui, de acordo com a Exame.

Pelo câmbio de 4 de novembro, os 2.200 euros equivalem a cerca de R$ 13,5 mil. Ou seja: a mesma camiseta custa perto de 30% mais na loja paulistana do que nas vitrines europeias. Jaquetas das linhas Bomber e Spagna ficam em torno de R$ 50 mil cada, também segundo a Exame.

A marca não aposta em logotipo. A proposta, descrita pela Forbes, é vender pelo material: cashmere da Mongólia, vicunha do Peru e lã merino da Austrália, com fiação, tecelagem e confecção feitas em fábricas próprias na Itália. Um diretor da grife, sem nome divulgado, resumiu à Exame a ideia da loja como "uma simplicidade perfeita, em que nada sobra, nada falta". O mobiliário inclui peças do designer Jorge Zalszupin e um lustre da artista Elvira Schuartz.

Quanto vale a grife que a LVMH comprou em 2013?

Cerca de 11 bilhões de euros, segundo a Exame. A referência é a compra mais recente: em janeiro, a LVMH informou ter pago 1 bilhão de euros à família Loro Piana por mais 9% da empresa, subindo de 85% para 94% do capital, segundo o FashionUnited.

Em 2013, o grupo francês havia desembolsado 2 bilhões de euros por 80% da marca, fundada em 1924 no Piemonte, no norte da Itália. Desde então, o valor da companhia foi multiplicado por mais de quatro, segundo o FashionUnited. No terceiro trimestre de 2026, a Loro Piana cresceu acima do mercado de luxo, segundo a LVMH, e sentiu menos que outras grifes as turbulências geopolíticas nos Estados Unidos e na China, de acordo com a Forbes.

O que mais o Cidade Jardim vai abrir até 2027?

A Loro Piana faz parte da maior expansão do shopping desde a inauguração, em 2008. Serão cerca de 3,4 mil m² a mais de área para lojas, o que leva o total a aproximadamente 52 mil m² até o primeiro semestre de 2027, segundo a Money Report.

A Dior já abriu ali uma loja de 1.010 m², a maior da marca na América Latina. Na fila estão a Chanel, com cerca de 1,2 mil m², a Hermès, com mais de 900 m², a Prada, com 780 m², e a Tiffany, com 480 m² e fachada do arquiteto japonês Shigeru Ban, de acordo com a Mercado&Consumo. Só essas quatro somam mais de 3,3 mil m², quase o mesmo tamanho da ampliação inteira.

O shopping chega à nova fase com vendas crescendo em média 20% ao ano nos últimos cinco anos e ocupação acima de 99%, segundo a JHSF. Em julho, o fundo imobiliário do empreendimento (JCSC11) captou R$ 400 milhões, e os fundos da gestora do grupo passaram a deter 49,99% do shopping.

O próximo capítulo está nas vitrines vizinhas: Chanel, Hermès, Prada e Tiffany ainda vão inaugurar as lojas novas até meados de 2027, e a JHSF divulga o balanço do terceiro trimestre em 12 de novembro.